DOBA soustvarja mednarodno raziskovalno odličnost na področju trajnostnega marketinga

V ugledni mednarodni znanstveni reviji Foods je bil objavljen znanstveni članek “Greenwashing and Green Marketing on Social Media: Implications for Trust-Related Reactions in the Food Sector” – https://www.mdpi.com/2304-8158/15/10/1626

Soavtorica članka je visokošolska učiteljica DOBA Fakultete prof. dr. Tina Vukasović, skupaj z raziskovalcema Maja Trglavčnik in prof. dr. Armand Faganel.

Raziskava proučuje, kako greenwashing na družbenih omrežjih vpliva na zaupanje potrošnikov v prehranskem sektorju.

Ključne ugotovitve raziskave:

• okoljsko bolj ozaveščeni potrošniki lažje prepoznajo greenwashing,
• zavajajoče trajnostne trditve zmanjšujejo zaupanje v blagovne znamke,
• večja izpostavljenost družbenim omrežjem povečuje pozornost do zavajajočih trajnostnih sporočil,
• transparentna in preverljiva trajnostna komunikacija krepi kredibilnost podjetij.

Čestitke avtorjem za odličen mednarodni raziskovalni dosežek ter pomemben prispevek k raziskovanju trajnostnega marketinga!